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那些败走服装商场的快时髦品牌

2019-10-09 08:39:56 来历:中服网 

  服装服饰商场的诱惑力是无量的,但假如不符合商场的趋势与规矩,被商场筛选是避免不了的。

  一度否定破产的快时髦品牌Forever 21在国庆节前正式宣告破产,称现已依据美国破产法第11章请求破产维护,以重组其他事务,估计将在全球封闭多达350家商铺,其间包含178家美国商铺,但将继续在墨西哥和拉丁美洲开展事务。

  其实Forever 21破产的痕迹早从两年前就已显露出。2016年,Forever 21宣告退出比利时商场,终究相继退出荷兰、法国、日本、德国、英国等商场,且封闭大部分在北美区域的门店。2017年,Forever 21也开端封闭香港、天津、杭州、北京、重庆等地的门店,以阶段性的方法来撤离中国商场,并封闭了线上出售途径,在本年5月正式退出中国商场。

  有数据显现,Forever 21现在债款达到了5亿美元。而Forever 21的成绩继续下滑,无法平衡所开销,所以采纳了请求破产维护以重组事务。

  一起,Forever 21在布告中称,请求破产维护并不是立刻封闭,近期品牌门店仍旧运营,礼品卡和退换货方针也将坚持不变。集团将活跃推动重组以赶快康复盈余才能。

  因遭受出售环境的隆冬及出售人群的改变,快时髦品牌开展继续遭到镇压,成绩的下滑、失掉品牌集体、封闭门店,逐渐显露出开展疲软的状况,乃至被商场筛选。

  值得一提的是,快时髦的疲软导致品牌破产的不只Forever 21,还有New Look、Topshop、J.Crew等品牌。New Look继续开展不如意,一向遭受巨额债款的承压。数据显现,New Look在到2018年3月底,净债款高达12.654亿英镑,期内净增1.205亿英镑。2019年3月有音讯传出,Topshop母公司Arcadia老板Philip Green正与参谋就自愿破产协议CVA提案进行洽谈,并方案进行破产重组,提案最早或许于下月提交给债权人。

  基于此,2018年10月,New Look正式宣告退出中国商场,将封闭130家门店,将更多的资金用于品牌自身事务的重组转型。2014年进入中国商场的New Look,在不到四年时间里全面败走在华商场。此外,2019年1月中旬New Look在特别作业委员会上宣告其比利时子公司破产。

  一起,英国高街品牌Topshop因零售职业革新、英国本乡需求不振和同业竞赛的冲击,Topshop的成绩全体萎靡,出售继续下降。本年3月,Topshop母公司Arcadia老板Philip Green就自愿破产协议CVA提案与参谋进行洽谈,方案进行破产重组。

  出售商场陷入窘境,Arcadia集团4月宣告或许有封闭美国、澳大利亚、德国、荷兰和爱尔兰商场店肆的方案。

  5月,Topshop母公司英国时髦零售集团Arcadia提出的“公司自愿协议”获经过,以股权的交换租金减免,避免了破产危险,1.7万名职工也保住了生计。

  Topshop、Forever 21、New Look同是快时髦品牌,以“快”为基本原则的他们,在零售环境遭受窘境的当下都走上了以破产来寻求重组,继续事务的开展。比照三个品牌能够发现Forever 21以快速扩张门店得以拓宽,Topshop则以品牌形象来获取顾客,New Look采纳直营形式急进的开店,三个品牌不同的三种扩张方法,却仍旧没有得到顾客很好的认可,终究落下一个破产的结局。

  比较Topshop、Forever 21、New Look,Zara、H&M、优衣库、GAP等快时髦品牌则要好得多,尽管Zara、H&M、优衣库、GAP成绩有不同程度的下滑,但转型的战略引导下,商场出售渐渐在康复中。H&M最新的财报数据中显现,第三季度出售额同比大涨12%至625.7亿瑞典克朗约合65.2亿美元,净利润同比大涨25%至50亿瑞典克朗约合5亿美元。

  现在顾客不再寻求着价格低廉而不在乎质量,反而对舒适度、时髦及特性的寻求益发显着,所以像Forever 21的廉价低质、简略香甜的风格难以招引顾客的留意,这也成了品牌倒下的致命伤??焓摈值牡耐巧ブ乘得魑粤恐剖?、以快制胜的年代现已远去,现在需求的是更新鲜、更年青的血液。

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