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2019杭州全球旗袍日讓世界更懂杭州

2019-10-10 08:00:35 來歷:中服網  

  說起一個城市,你會想起什么?聲名遠播的名勝古跡、非去不可的地標修建,仍是連綿長遠的人文風俗。杭州是我國前史文明名城,秉承5000年中華文明,具有西湖、我國大運河和良渚遺址三大世界文明遺產,具有絲綢、蠶桑絲織技藝等璀璨奪目的非物質文明遺產。

  多年來,杭州市文明廣電游覽局經過整合杭州景色文明資源、策劃極富杭州特征的游覽體會產品,積極打開海內外營銷,大力推行杭州世界游覽目的地形象。自2017年起,杭州市文明廣電游覽局將絲綢、旗袍文明與杭州山水深度結合,每年舉行“杭州全球旗袍日”活動,取得了很好的世界傳達作用。本年,恰逢新我國建立70周年,由杭州市文明廣電游覽局主辦的“2019杭州全球旗袍日”營銷事情,以《杭州旗袍主張》發布、《愿望天堂》全球旗袍共舞、旗袍娃娃文創等中心亮點,在法國巴黎、英國倫敦、奧地利維也納等全球10個城市和杭州本地打開了一系列文明特征明顯的海內外活動,歌頌巨大年代、傳達中華文明,大力推行杭州這座具有一起神韻和新鮮生機的城市。

   名家薈萃,旗袍規劃傳承非遺之美

  本屆旗袍日規劃名家聚集,“杭州旗袍”調集各國非遺技藝,立異度提高新臺階。市文廣游覽局聯合我國絲綢博物館約請全球名家規劃“杭州旗袍”,來自12個國家和地區的16件旗袍終究當選。各國藝術家用印度紗麗、英國漁夫毛衣、加納手藝織造、韓服、杭州織錦、粵繡等多彩的方法,向新我國建立70周年獻上了一件“嫁衣”。終究,我國新銳規劃師劉林溪摘得冠軍。這件旗袍用真絲植絨制作,構思來歷于規劃師陪母親一同打敗病魔的一段閱歷;著作主題“花綻磨難次序開”既是這個家庭的故事,也是新我國建立70周年以來光輝劇變的描寫。規劃師用這件旗袍表達了母親巨大的愛,也代表中華兒女表達對祖國母親深深的愛與祝愿。

  聞名規劃師吳海燕教師帶來的《良渚之光》旗袍秀,將良渚玉器文明標志性“神人獸面”紋樣與旗袍完美結合,出現出宛轉深重、安靜溫潤的東方古典美,傳達出了充溢靈氣和見識的中華文明。杭州《百年旗袍》藝術秀用奪目的3D燈火秀和發光旗袍秀,經過全息投影技能出現旗袍服飾的百年開展史,也預示旗袍開展的無限或許。在海外,來自不同國家、年紀跨度的女人穿戴杭州名家規劃定制的 “龍鳳呈祥”“杭扇”“花鳥”系列等主題性的杭州織錦旗袍、刺繡旗袍向世界宏揚來自杭州的絲綢文明,展現了杭州的古典美與世界范。

  旗袍為媒,城市推介重視世界表達

  在本年旗袍日活動“走出去”的過程中,更重視東西方文明的溝通與交融,尋求杭州旗袍元素和城市文明的“世界表達”。本年“旗袍日”以“秀麗杭州、全球共舞”為主題,先后在法國巴黎、英國倫敦、奧地利維也那、捷克布拉格等全球10個城市舉行旗袍文明互動活動。

  宏揚中華文明的《杭州旗袍主張》在奧地利聯合國正式向全球發布。在奧地利聯合國城,活動主辦方向聯合國新聞司司長馬丁·內西爾基先生贈送了織有聯合國可持續開展方針標志的絲綢旗袍,用我國傳統旗袍生動美麗地出現人類開展藍圖。英國倫敦的旗袍、團扇繪畫體會區、捷克獨立規劃師娜塔莉·魯登(Natali Ruden)女士的旗袍畫作,招引了很多圍觀互動。

  活動選用旗袍舞快閃的方法,演繹全新改編杭州市歌《愿望天堂》。海外活動中,我國表演者和各國藝術家攜手,以尊巴、爵士、芭蕾等多種藝術方法在各個城市演出旗袍舞。同步在海外聞名短視頻渠道TikTok上主張#為美而舞 官方挑戰賽,召喚全球女人仿照杭州旗袍舞。國內十景快閃一起在杭州蕭山世界機場、我國絲綢博物館、藝尚小鎮、良渚遺址文明公園等10個當地打開,來自院校、醫療系統、職業協會、企業等各行各業的500名中外女人身著我國文明元素旗袍,翩然起舞。之后會聚到了藝尚小鎮的廣場上,手持綢傘,擺出“?我國”的字樣,用特別的方法慶祝新我國建立70年周年。這些“民間旗袍大使”自傲高雅的姿勢充分體現了中華文明代代傳承的內在,也將杭州這座溫婉而現代的城市,演繹得愈加多姿多彩。

  文創開發,打造IP帶動城市消費

  絲綢和旗袍作為我國典型的文明符號,與杭州的城市特質、前史文脈高度符合。本年“旗袍日”活動以傳達中華文明為中心,以刻畫動漫人物為立異點,特別規劃構思了旗袍娃娃“杭小憶”IP,作為杭州全球旗袍日的形象代言,并同步開發相應文創產品。

  12幅“旗袍娃娃去游覽”為主題的插畫著作美輪美奐,讓咱們跟著“杭小憶”置身于倫敦、巴黎、維也納、非洲大草原,以及杭州的西邊,串聯起了本年杭州全球旗袍日走過的軌道。而以身著藍色波點旗袍、手執油紙傘、丁香般柔美的江南少女形象制成的“杭小憶”手辦、U盤、官方留念郵冊更遭到年輕人的熱捧。設于西湖六合草坪、杭州市民中心的旗袍娃娃展現和彩繪活動更得到了廣闊市民和小朋友的喜歡,小朋友們結合杭州元素,以風趣、斗膽的構思,繪畫他們心中最美的“杭小憶”。旗袍娃娃的官方形象和民間構思碰撞出火花,豐厚了“杭小憶”的形象,愈加家喻戶曉。為營建“全球旗袍日”節日氣氛,拉動消費,預熱“國慶”黃金周,整個9月,主辦方甄選了杭州百余家優質協作商戶,推出“杭州全球旗袍日”全民優惠活動,外婆家、新新飯館、西溪濕地等質量商戶成為指定優惠商戶?;疃詡?,杭州市民及游客穿戴旗袍至指定商戶處消費,即可享用優惠扣頭。商家更是自動融入旗袍文明內容,為顧客帶來更具質量的消費。

   推行晉級,全媒傳達助推杭州形象

  本年旗袍日活動以短視頻為抓手,以旗袍為載體,以互動為兩翼,經過更大規模的新媒體拓寬,將絲綢、旗袍文明進行活態展現和構思傳承,讓杭州的城市形象宣揚愈加立體鮮活更具人氣。特別是憑借海外新式短視頻渠道TikTok和國內“抖音”渠道,主張“#為美而舞”和“#我國高雅杭州見證” 2019杭州全球旗袍日官方挑戰賽,使用名畫仿照視頻、舞蹈達人旗袍舞視頻等構思內容招引互動仿照,經過媒體報導和谷歌廣告、Tiktok廣告,不只引流制作全球論題,也讓旗袍日活動和品牌更豐厚多元、更親熱可感,招引更多海內外網友的一起參加。

  截止目前為止,2019杭州全球旗袍日活動總曝光量已達2.2億次,總互動數超200萬。其間,TikTok“#為美而舞”論題播放量到達3690萬,視頻發布人數1.08萬,點贊談論互動數到達164萬次;“秀麗篇章·杭州旗袍之夜”晚會精彩短視頻投進騰訊朋友圈廣告,曝光量到達150萬次;杭州文明廣電游覽局在Facebook等海外自媒體賬號下#HZQipaoDance論題播放量到達115萬次,互動數到達2.59萬次?!昂賈萜炫邸泵夜婊?、“風雅頌中華 杭州十景地快閃”、旗袍娃娃彩繪活動等網絡評選活動,網友參加投票近20萬。奧地利電視臺8臺、捷克《布拉格豪華時髦攻略》、新華社、央視1套、央視4套、光明日報、我國日報、歐洲時報、環球網、新浪、騰訊、搜狐、山東衛視、安徽衛視、浙江衛視、浙江新聞頻道、湖南都市頻道、江蘇公共頻道、上海新聞歸納頻道、杭州日報、都市快報等40余家海內外媒體進行報導?;疃攣嘔溝巧狹斯裨盒攣虐?、國家文明和游覽部網站。

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