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多家企業叫停與NBA合作 國產品牌機會來了

2019-10-10 16:40:01 來源:證券日報 

  NBA休斯頓火箭隊總經理莫雷發表涉港不當言論事件連日來持續發酵,繼央視暫停NBA賽事轉播安排、騰訊體育暫停轉播NBA季前賽之后,多家此前與NBA、NBA中國賽、休斯頓火箭隊有相關合作的中國企業已陸續中止或暫停雙方合作。

  莫雷的“雷言雷語”不僅讓NBA在華商業化前景蒙上陰云,另一方面多年來借力NBA在華營銷的耐克等外資體育品牌或也將“躺槍”。記者在微博上看到,不少網友表示,“是時候改穿國產鞋了,李寧、安踏、匹克都挺好的,還便宜”、“今年雙十一不買耐克了,買李寧”……

  截至10月9日收盤,港股市場上,李寧上漲3.94%。

  NBA在華商業化前途未卜

  據統計,截至10月9日下午5點,至少已有包括東風日產、安踏體育、騰訊體育、咪咕視頻、德克士、瑞幸咖啡、康師傅冰紅茶、長虹、美菱、vivo、攜程、一嗨汽車、蒙牛、吾尊、小贏科技、李寧、浦發銀行、你我貸、匹克、英雄互娛和玲瓏輪胎等21家中國企業宣布叫停與NBA、NBA中國賽或休斯頓火箭隊的合作。

  作為全球最大的籃球商業聯盟,NBA于上世紀80年代末敲開中國大門,此后30多年來,中國已逐漸發展成為其最大的海外市場。有統計數據顯示,NBA在中國市場是年收入大約是12億美元,占其總收入比超過10%。

  日前,為獲得未來5年獨家數字媒體轉播權,騰訊體育剛以15億美元的天價與NBA續約。然而,就在各方以為NBA在中國市場將迎來新一輪黃金發展期之際,莫雷的不當言論事件幾乎瞬間讓NBA在華商業合作陷入停滯,且前途未卜。

  “莫雷事件對NBA在華商業化的影響非常大,如果NBA沒有在這關把握好的話,后繼再發展起來會比較難?!?0月9日,艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅在接受采訪時表示:“因為涉及到國人的民族情感,企業對此非常敏感,不管是中國企業還是海外企業,都會避免在這方面形成負面口碑,所以對NBA來說,包括贊助商在內都會面臨非常大的損失?!?/p>

  中國運動品牌的機會來了?

  莫雷的不當言論不僅讓NBA自身在華的商業化前景迎來至暗時刻,或也將拖累其最大的體育用品合作伙伴耐克。

  多年來,正是借力NBA這一備受國人關注的運動賽事進行品牌營銷和帶貨,耐克開拓中國市場才可謂“事半功倍”,并由此賺得盆滿缽滿。近年來,耐克對中國市場更是日益倚重。

  根據9月底耐克剛剛發布的財報,在截至8月31日的2020財年第一財季里,耐克實現總收入107億美元,其中大中華區實現營收16.8億元,同比上漲22%。耐克首席執行官MarkParker日前也表示,五年多以來,耐克在大中華區每個財季都保持著兩位數百分比的增幅。其甚至稱,耐克是一個面向中國市場的中國品牌,業績報告正不斷證明這一點。

  因此,在不少分析人士看來,如果NBA失去中國市場,受傷最深的恐怕是其最大金主耐克。少了NBA的推廣,耐克在中國市場或將受到一定影響,而李寧贊助CBA或將受益,這也為國產體育鞋服品牌提供了發展契機。

  對此,張毅亦表示:“李寧、安踏在這次莫雷事件里表態及時,態度也是鮮明的,對于他們來說,這顯然是一個贏得更多用戶的比較好的機會,也是一個很好的企業品牌的正能量的營銷機會?!?/p>

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