188bet官方網址
當前位置:内蒙古快三360資訊中心 >  服裝流行  > 服飾新聞  > 凈利潤下滑收窄 牛仔品牌Levi's重視上衣和T恤的發展

凈利潤下滑收窄 牛仔品牌Levi's重視上衣和T恤的發展

2019-10-10 16:43:17 來源:中服網

  據數據顯示全球牛仔服裝市場在2018年至2023年增長率不會非常高,而牛仔服裝行業企業營收平均增速為6.7%。如今牛仔服裝企業處于一個低成本與低利潤的競爭中,在市場運營中處于一個被動地位,進而阻礙了企業的發展與市場升級,加大了轉型的難度。

  具有166年歷史的牛仔品牌Levi's在重新上市后走上了轉型之路,不再專注于男性的服裝,開始拓展女性市場,將女性的產業業務提升,并開始關注90后及95后的消費人群,更多向年輕化轉型。同時,Levi's摒棄傳統的牛仔褲樣式,根據潮流趨勢推出新式牛仔褲,迎合當下的運動休閑風格。

  歷經7個月的轉型后,Levi's的成績依舊不理想,繼第二季度凈利潤下滑17%后,第三季度凈利潤下滑稍微收窄,僅下跌4.2%至1.245億美元。

  10月8日,美國牛仔服飾品牌Levi's發布第三財季業績報告,銷售額實現14.5億美元,同比上漲4.3%,超過分析師預期的14.4億美元;凈利潤實現1.245億美元,同比下跌4.2%;毛利率為53%。

  按地區分,Levi's在美洲的營收錄得7.71億美元,在歐洲的營收為4.63億美元,在亞洲的營收為2.13億美元。

  據財報顯示,Levi's直接面向消費者的業務三季度增長12%,主要是由于零售網絡擴張且業績良好,以及電子商務的增長。此外,Levi's批發業務的凈營收同比增長1%,在固定匯率的基礎上增長2%,反映了歐洲和亞洲的增長。

  截至周二收盤,Levi's股價大跌4.1%至18.96美元,目前市值約為74億美元。今年3月21日,Levi's的母公司在私有化34年后在美國紐交所重新上市,發行價為17美元,Levi's IPO首日收漲31.82%,報收22.41美元,盤后繼續漲近1%。

  Levi's重新上市后首份財報迎來增長,截至2019年2月24日的第一季度財務業績營業收入為14.4億美元,同比增長1億美元;凈利潤為1.466億美元,同比增長81%??梢運滴鮮寫戳撕玫目?,但并沒有一直維持下來,到第二季度凈利開始下滑17%至2900萬美元,低于分析師預期。此外,業績的下跌促使Levi's股價暴跌了超12%。

  這就激發了Levi's加快轉型的步伐,將方向定位多元化、年輕化、定制化,想擺脫單靠單一品類的增長。Levi's在發行的衛衣、夾克、T恤等產品時都用可定制方式售賣,想用個性化的模式來接觸到年輕消費者。

  中國作為服裝重點發展市場,在全球服裝市場中占比達20%,而中國牛仔成衣零售市場規模在2018年將僅3000億元,Levi's 2018年中國市場的收入僅為總營收的3%左右,所以中國也成為Levi's業績增長的關鍵市場。

  Levi's大中華區董事總經理Amy楊曾向媒體表示,目前Levi's對于銷售渠道的策略是有重點拓展,在鞏固好一線城市的同時重點拓展二線城市。Levi's把現有的店做好做精,不追求開店數量,不追求過早下沉,要用發展的眼光看問題。

  而Levi's在中國市場的增長主要得益于女性群體的快速增長以及上衣、非牛仔業務的增長,且上衣和女裝業務也是Levi's重點拓展的方向之一。

  值得注意的是,8月5日根據路透社的報道,Levi's一直在將生產遷出中國,因為中國進口關稅的不確定性,所以將供應鏈轉移至越南和孟加拉等國家,以降低生產成本。據了解,目前Levi's在波蘭和南非有兩個獨自工廠,而第三方供應商分布在22個不同國家且使用較多。

  隨著市場的轉變,Levi's不再依靠男士牛仔褲來維持業務的增長,雖然是品牌迄今為止銷量最高的產品,但消費者的消費模式及喜好逐步發生變化,Levi's開始拓展牛仔夾克、印花T恤、衛衣等上衣品類,并帶來較好的效果。在過去三年財報數據顯示,Levi's上衣的銷售額翻了一番,更在2018年突破了10億美元,所潛在的市場價值是無法估量的。有數據估計,Levi's大概每秒鐘就能賣出一件T恤。

  Vans母公司VF集團拆分Wrangler和Lee牛仔業務成立Kontoor Brands Inc;杰克瓊斯Jack&Jones去年宣布重回牛仔市??;Guess重新將重心放在牛仔業務;Ochirly母公司赫基國際收購了牛仔品牌Denham。企業的不斷重視和分食牛仔市場這塊“肥肉”,說明牛仔服行業不再是Levi's的一家獨大,加劇了牛仔服飾領域的競爭。

  鑒于業績的波動,Levis強調了2019年全年的業績指引:預期全年固定匯率凈營收增長5.5%至6%;全年資本支出約1.9億美元至2億美元;預期新開設門店數量為100家。

免責聲明: 本文僅代表作者個人觀點,與網站本無關。其原創性以及文中陳述文字和內容未經本站證實,對本文以及其中全部或者部分內容、文字的真實性、完整性、及時性本站不作任何保證或承諾,請讀者僅作參考,并請自行核實相關內容。
上一篇:維密首次簽約大碼模特 時尚... 下一篇:孫瑞哲:“一帶一路”與中...
產業觀察
沒找到想要的產品? 點擊立即發布采購

62萬供應商為您 免費報價