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哇塞!女性運動服將成為“金礦”!

2019-10-11 10:25:09 來源:功能188bet

  當人們還在探討國內男性的“球鞋經濟”時,各大運動服飾巨頭卻悄然把矛頭對準了女性市場。

  隨著女性健身風潮興起,運動市場由雄性荷爾蒙主導的時代正在發生改變,而女性對時尚的敏感與追求會令她們購買實際需求之外的運動產品。

  QuestMobile最新數據則顯示,中國運動服飾市場在經歷了2012至2013年連續兩年的下滑后,在2014至2018年迎來強制反彈,運動服飾市場規模逐年攀升,增速不斷加快,2018年中國運動服飾市場規模突破400億美元,達到401億美元約合2756億人民幣,同比增長19.5%,是近7年來的最高增速。

  該報告指出,隨著運動服飾和球鞋的潮流化,女性消費者也在逐漸進入男性主導的球鞋市場,運動時尚消費人群與健身人群中的女性消費者也于今年首次超過男性。

  在利好的大環境下,一向以男性市場為主導的運動服飾巨頭們紛紛把女性消費視為新增長點,包括Nike、adidas和Puma在內的品牌早已開始布局中國女性市場。

  去年7月,Nike旗下的Air Jordan與美國版《Vogue》推出以主編Anna Wintour為創作靈感的女性聯名鞋款“AWOK”,這不僅是Nike史上首次與《Vogue》達成合作,也是Air Jordan第一個專門為女性消費者推出的聯名系列。

  上個月,Nike位于英國倫敦的全新女性產品專賣店NikeTown正式開業,主要發售女性運動套裝和定制運動服,除新常規模特外,店內首次設置了大碼人形模特展示產品,被視為運動服飾品牌在多樣性方面邁出的一大步。品牌全球總部首個內衣實驗室也于近日正式投入使用,旨在為不同體型的女性設計合身的運動內衣。

  Nike總經理兼EMEA女裝業務副總裁Sarah Hannah在一份聲明中表示,女性消費者對運動的積極性愈發高漲,倫敦新店的開業有助于鼓勵更多的女性開始更健康的生活方式。

  德國運動服飾巨頭adidas近年來也開始主動打破女性消費者在體育運動中弱勢的刻板印象,提出的新戰略重點,即加大對女性運動休閑市場的投入,不僅推出更多的女性運動產品、提升女性服飾在店中的存在感,還于今年與碧昂絲個人品牌Ivy Park達成合作。

  除服裝和配飾等產品外,adidas還將協助Ivy Park推出首個鞋履系列,碧昂絲繼續全權擁有品牌的自主經營權。碧昂絲指出,在adidas的資源支持下,品牌將會加速全球化擴張。

  此外,加拿大的運動服飾品牌lululemon憑借以女性瑜伽運動為主的業務結構迅速成為業界的最大黑馬,短短幾年間就取代Under Armour成為最受關注的第三大運動品牌,并繼續呈增長態勢。

  近三年來,lululemon凈利潤的年復合增長率為27%,收入年復合增長率為16%,在截至5月5日的第一季度內該品牌銷售額同比大漲20%至7.82億美元,同店銷售額增幅為14%,凈利潤則大漲28.6%至9660萬美元。據時尚商業快訊監測,lululemon自今年以來的股價累積增幅達53%,市值達247億美元,創歷史新高。

  lululemon首席運營官Stuart Haselden透露,中國已成為品牌最大的潛力市場,第一季度的電商收入增幅超過100%,今年品牌將在該市場新增10至20家店。

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